Hace ya más de dos décadas, encontré en un mercadillo playero de Tarragona (España) al Che compitiendo contra Hello Kity y el Real Madrid en tablas de bodyboard para niños. Recuerdo la sorpresa que me llevé entonces, pues ese fue mi primer choque con la icónica fotografía de Alberto Díaz (editada en dos colores) tras salir de Cuba. Hasta entonces solo había visto la imagen en propaganda política y camisetas épicas revindicando el socialismo (o muerte:).

A raíz de aquel primer trauma, poco a poco me fui encontrando con cada vez más sorprendentes variantes de la fotografía, con todo tipo de montaje en objetos y camisetas (me pareció bastante ocurrente la versión "Che Wbacca"), bañadores de top models, incluso Mercedes-Benz llegó a sustituir en la boina la estrella por su símbolo en una campaña publicitaria.

Sin embargo, el veranos del 2017 me encontré con un uso realmente increible en las calles de Kioto, al toparme con máquinas expendedoras que vendían ¡Cajetillas de tabaco con la imagen del Che! Eso si que fue una experiencia revolucionaria.

Ya lo dijo Humoris Causa:"El marketing es un monstruo, Juanito! ". Acabo de caer en que hoy es 26 de julio, y yo aquí, hablando del Che. Que cosas.